唱给未来广告的歌

创意人和广告主是否有一天可以跨越甲乙方关系共同创作？ 广告公司在品牌传播的操作和形式上往往受限于“品牌”本身的需求和市场上已验证有效的套路。而 #唱给未来广告的歌# 计划，则是一个由广告公司自主发起，反向以优质的原创影像音乐内容#让人们愿意为广告公司的产品买单。同时鉴于影视、音乐营销难，品牌营销瓶颈突破难的局面，#唱给未来广告的歌#计划实现了跨界融合与创造，与品牌共同#创造命运共同体#。

在2016年五月底W推出#唱给未来广告的歌#计划的第一季作品《唱给马云听》：我们瞄准电子商务产业，选取马云作为代表。提炼出观点——这个时代中，每个人都不可避免的被电子商务所影响，每个人都“活在云的影子下”。所有内容，自己创造，全部费用，自己承担，所有拍摄，自己执行，所有音乐，自己演唱。在零传播成本的情况下，自发布第一天获得了12万+的播放量并被选入优酷精选视频，收获大量网友热评，并获得了国内外众多奖项。

第二季《一首听了就有钱的歌》音乐电影 by 腾讯理财通 x W #唱给未来广告的歌# 是一个乙方原创制作视频内容，以甲方深度内容结合+冠名形式的新型广告合作形式。

第三季W 野狗音乐舱携手人90后新生代女歌手孟慧圆，以及亚太区一流的音乐发行机构街声StreetVoice，前者把《回海上》的主题与情感演绎得淋漓尽致，后者更是在全球范围内上架发行，突破了以往广告歌的传播路径与做法。三者联手，把《回海上》打造成大众民间有深度有共鸣的流行歌，以0成本制作0传播预算打造了营销界有专业力量有粉丝效应的音乐内容营销案例。《回海上》总播放量超过3.6亿次，荣登亚洲新歌榜38位和华语金曲榜第6位。

第四季携手浦发银行信用卡发布《我们的故事从没钱开始 七夕特别版》运用牛郎织女的故事写了一首音乐情诗切入七夕热点，引发40多家媒体和主流音乐平台音乐平台自发传播，在歌曲上线几小时内评论突破999+ ，MV播放超过60万次，单曲收听数超165万次，音乐总播放次数超225万次

第五季同墨迹天气与独立音乐人祁紫檀唱出《35度汗》，从《奥运 Social Campaign 全记录》的原创音乐H5到《35度汗》音乐MV，从追击热点，到由音乐主导变得风情万种的视频成功为墨迹天气打造品牌风格，在上线后一周内突破50万播放量。

第六季至第八季为浦发银行信用卡《我们的故事从没钱开始》系列继续放大音乐营销价值，通过双十一，2018春节和清明节分别紧扣节日热点。双十一版糅合流行、民谣、摇滚、嘻哈的混搭曲风打造病毒“口水歌”，单曲播放量超过115万，全网MV播放量超过245万次；新年歌版本浓缩14亿人的春运故事，引发原创评论，优质UGC和主流媒体撰稿推荐，正能量话题内容在春运期间增长至550万；清明特别版推出《我们的故事从没钱开始》第五季，首创清明节情感营销玩法填补了内容营销的市场空白，在有限的预算里引发了清明节当日的传播高潮。

在未来，#唱给未来广告的歌# 计划将联合线上线下（野岛展），音乐商演（野狗街声），电影娱乐（野狗寻光），国外顶级制作公司和更多的艺人合作以#创造命运共同体#为目标，为品牌战役增添更多的音乐玩法和变现形式。